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[미디어오늘 유건식 성균관대 미디어문화융합대학원 초빙교수]



▲ 쿠팡플레이 'SNL 코리아 리부트' 시즌6 스틸컷.



쿠팡플레이에서 방송하고 있는 'SNL 코리아 리부트'는 인기 프로그램 중 하나다. 이 작품은 미국 NBC에서 시즌 50을 방송하고 있는 'SNL'의 포맷으로 만든 한국 버전이다. 컴캐스트의 OTT 서비스인 피콕(Peacock)이 살아나는 데 'SNL'이 주요한 역할을 했다는 기사를 보면서 콘텐츠의 가치를 다시금 돌아보게 되었다.

글로벌 엔터테인먼트 분석 금융계산기프로그램 회사인 패럿 애널리틱스에 따르면 'SNL'은 2024년 동안 NBC유니버설이 론칭한 OTT 서비스 피콕의 주된 재무적 성공 요인이며, 제작비의 50%를 구독 수입으로 만회했다고 발표하였다. 컴캐스트의 재무제표에 따르면 피콕의 2024년 수입은 46%가 증가한 49억 달러에 달했고, 영업적자는 2023년 27.4억 달러에서 17.9억 달러로 약 10억 달러가 도구폴더옵션보기 감소하였다.
'SNL'에 대한 패럿 애널리틱스 분석을 보면서 요즘 정말 어려운 한국 미디어 시장을 반추해 봤다. 우선, 가치창출 모델링이다. 패럿 애널리틱스는 스트리밍 경제학 모델을 개발하여 'SNL'이 2024년 한 해 동안 피콕의 구독자 수익으로 5000만 달러(약 718억 원)를 창출했다고 밝혔다. 블룸버그 통신이 넷플릭스 내부 문 팬오션 건을 입수해 '오징어 게임'이 9억 달러(당시 약 1.2조 원)의 창출했다고 밝혔다. 패럿 애널리틱스는 '오징어 게임'이 2027년까지 시즌이 지속되면 20억 달러 이상의 수익을 가져올 것으로 추정했다. 국내에서도 특정 프로그램이 OTT 서비스를 통해 얼마만큼의 가치를 창출할 수 있는지 추정할 수 있는 시스템이다. 이를 통해 공정한 콘텐츠 거래가 이루어질 원천징수 수 있다.
둘째, 시즌제이다. 미국의 방송 프로그램은 기본적으로 시즌제로 운영된다. 'SNL'은 1년에 20개 전후의 에피소드가 하나의 시즌이다. 매년 9월이나 10월에 시작하여 다음 해 4월이나 5월에 끝나고, 시즌별로 적게는 13개, 많게는 24개 에피소드가 방송되었다. 반면 국내의 시즌제는 정형화된 시즌 구분이 없다. 'SNL'의 포 인제도 맷을 구매하여 시즌9로 종료한 tvN 'SNL 코리아'는 8개의 에피소드로 시작하여 시즌별로 35개 정도로 진행되었고, 시즌6까지 진행된 'SNL 코리아 리부트'는 10개(시즌2는 20개)가 기본이다. 미국이 1년에 하나의 시즌제로 운영된다면 한국은 연간 하나의 시즌이란 기준은 없다. 1년에 2개의 시즌도 있고, 하나의 시즌이 몇 년을 지속하기도 한다. 국내 제작 시스템도 정형화된 시즌제를 적극 고민해야 한다.
셋째, 한국의 예능은 매주 새로운 프로그램을 방송하는 매우 독특한 시스템을 갖고 있다. 나영석 PD는 '채널십오야'에서 나무위키에 나온 퇴사 이유인 “장기간의 지나친 강행군으로 제작진이 전반적으로 피폐해진 탓에 시즌제 도입과 휴식을 요구했으나 예능국 측에서 광고 수주 등 문제로 이를 거절했다”에 대해 “절대 거짓말은 아니다. 인간의 스케줄이 아니었다. 지금 하라고 하면 절대 못한다”고 답했다. '1박2일'은 2007년부터 2012년까지 232부작이 시즌1이다. 시즌3은 257부작이나 된다. 이렇게 장기간 쉬지도 못하면서 방송하는 제작진은 아이디어가 고갈되고 육체적으로 정신적으로 고통을 받고 있다. 콘텐츠가 오래가려면 창작자에게는 충전의 시간이 절대 필요하다.



▲ 지난해 5월7일, 나영석 PD(왼쪽)와 방송인 침착맨(본명 이병건)이 서울 강남구 코엑스에서 열린 '제60회 백상예술대상' 시상식에 앞서 포즈를 취하고 있다. ⓒ연합뉴스



넷째, OTT를 통한 수익 창출이다. 'SNL'의 에피소드당 제작비는 400만 달러(약 57억 원, 'SNL 코리아 리부트' 시즌 3는 12억 원) 이상이며 1년에 1억 달러가 넘는다. 2024년에는 'SNL' 제작비의 절반을 자체 OTT 피콕을 통해 회수했다. 티빙과 웨이브에서도 이런 효과가 나오는 텐트폴 콘텐츠가 많아져야 한다. 그만큼 방송사의 우수 프로그램이 증가해야 하는 선결과제가 남아있다.

다섯째, 포맷 비즈니스이다. 좋은 포맷은 국가를 여행하면서 로컬 버전으로 만들어져 지속적인 수익을 창출할 수 있다. 'SNL'은 브라질, 독일, 한국 등 13개 국가에 포맷이 판매되어 로컬 버전이 제작되었다. 국내 예능 프로그램 중 가장 많이 글로벌 버전으로 만들어진 작품은 MBC의 '복면가왕'이다. 미국에서 폭스(Fox)에서 2019년부터 1년에 두 개 시즌씩 24개 내외를 방송했고, 현재 시즌 13이 방송되고 있으며 앞으로도 시즌이 지속되리라 기대한다. '너의 목소리가 보여'도 폭스에서 리메이크되어 시즌 3까지 방송되었다. 새로운 포맷이 글로벌 버전으로 만들어졌으면 한다.



▲ 미국 SNL 시즌 50 (2024년 10월~ 2025년 5월) 캐스트 로스터. 사진=나무위키



미국 NBC를 대표하는 'SNL(Saturday Late Live)'은 현재 시즌 50을 방송하고 있다. 1975년 10월 11일 시작하여 무려 50년간 980개의 에피소드가 방송되었고, 그동안 꾸준하게 인기를 얻고 있다는 의미이다. 국내에서 최장수 프로그램은 1980년에 시작한 KBS의 '전국노래자랑'이다. 'SNL'은 OTT 시대에 2월 9일 열린 슈퍼볼처럼 라이브 프로그램의 힘을 보여주고, 센터폴 프로그램이 OTT 가입자 유지에 주요한 요인임을 보여준다. 'SNL'같은 작품을 기대한다.